客户打开一个官网，通常只给你几秒钟。
这几秒里，他不想看“成立于哪一年、拥有多少员工、秉承什么理念”。他只想确认一件事：你能不能解决我的问题。
首屏不是公司简介，是第一次对话。
首屏要回答五件事
- 你服务谁？
不要写“服务各类企业”。写清楚行业、规模或场景。
- 解决什么问题？
不要写“什么都能做”。写客户能听懂的痛点和结果。
- 凭什么信你？
一个案例、一个数据、一个客户评价、一个资质，都比形容词有用。
- 下一步做什么？
一个主要按钮。预约、咨询、看案例，选一个，不要放五个。
- 有什么风险？
对高客单价业务，写清楚“先诊断后报价”“不绑定工具”“不满意怎么办”，比“立即购买”更有效。
一个对比
弱标题：
专业的企业数字化服务提供商，帮助企业转型升级。
强标题：
把 AI 客服接进你的询盘流程，晚上和周末也不漏线索。
弱标题说的是“我是谁”，强标题说的是“你能得到什么”。
常见错误
- 轮播图。 客户不会等三张图轮完，第一张没看懂就走了。
- 空泛口号。 “智慧未来”“共创价值”无法验证，也无法记住。
- 按钮太多。 咨询、试用、下载、关注、打电话，选择越多，点击越少。
- 视频自动播放。 加载慢、耗流量，移动端体验差。
- 首屏没有证据。 全是形容词，没有案例、数据或客户名字。
首屏之后接什么
首屏只负责让客户继续看。接下来要有：
- 一个具体服务页，讲清楚怎么做；
- 一个案例或证据页，证明你做过；
- 一个常见问题页，回答客户最担心的事；
- 一个低门槛入口，比如预约诊断或智能客服。
如果首屏说“24 小时获客”，点进去却只有一个留言表单，客户会觉得被忽悠。首屏的承诺，后面要接得住。
一个简单的检查
把首屏截图发给一个不了解你公司的人，问三个问题：
- 这家公司做什么？
- 适合谁？
- 下一步该点哪里？
三个都能答对，首屏基本合格。答不上来，不是设计问题，是信息没写清楚。
首屏文案不要一次写十句。先写一句主标题，再写一句副标题，然后删掉所有形容词。剩下的如果还能说清楚你是谁、解决什么问题，就够了。移动端尤其如此：首屏能看到的字越少，越要留给最重要的信息。另外，首屏的按钮不要和导航抢位置，客户还没看懂就让他点，通常不会点。
首屏不是艺术展，是信息入口。先让人看懂，再让人喜欢。看不懂的设计，再漂亮也不转化。
首屏先做减法，再做设计。